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创新不足iPhone6S难续高增长

来源: 作者: 2019-05-14 19:26:58

导读

据知情人士透露,今年iPhone 6S的材料订单不如之前几代那样爆发。今年的订单没有后劲、低于预期,企业、资本远不如以前兴奋。根据目前的采购量,台湾不少分析师推测,iPhone 6S很可能会成为iPhone有史以来出货量不如上一代的产品。

本报 陈宝亮 北京报道

9月9日,当全世界消费者、媒体聚焦苹果发布会时,来自台湾的苹果供应链却一反常态。

以前,每一年苹果新品发布会前期,都是苹果供应链的天堂,月,苹果概念股基本是领涨大盘。但今年,苹果概念股有点惨淡,7、8月里全部大跌。即便是进入9月份,也只有少部份股回涨。当日,一位台湾苹果供应链高层如是告诉。9月9日,台湾证券交易所的近20只苹果概念股均比7月初的股价下滑了10%-20%。

目前,苹果供应链主要散布在日本、韩国、美国、中国地区,其中,镜头、机壳、电池、主板、连接器等器件基本来自台湾供应链。

台湾苹果概念股走衰的一部分原因在于台股大盘走衰,月,台股大盘指数从9375点一路走跌,跌幅20%,跌至7400点。但另一大原因则在于,今年iPhone 6S的材料定单不如之前几代那样爆发。该台湾供应链人士表示:今年的订单没有后劲、低于预期,企业、资本远不如之前兴奋,根据目前的采购量,台湾很多分析师推测,iPhone 6S很可能会成为iPhone有史以来出货量不如上一代的产品。

缺少杀手级创新

历经多轮曝光的iPhone 6S已经没有多少剩余秘密。这款新一代iPhone的亮点在于新增玫瑰金配色,以及使用Force Touch技术的压力屏,这种技术允许用户利用不同力度的触碰动作来对iPhone作出不同的功能控制。游戏开发者对该技术期待甚高,由于压力屏能够让油门、射击等游戏拥有更丰富的体验。

但是,为数不少的分析师提出疑问,这些创新是不是能够让iPhone 6S超越iPhone 6的成就?

打破常规的大尺寸屏幕,成就了iPhone 6的辉煌。2014年9月19日,iPhone 6、iPhone 6 Plus开售,多个首发地区因抢购而出现官瘫痪。月间,iPhone出货量高达7447万台,该销量让苹果一举超出三星,首次成为全球出货量的智能厂商。该季度,三星出货量为7300万台。

其后两个季度,iPhone出货量也均同比上涨超过50%,分别达到6117万、5300万台。在2014年9月-2015年3月、也就是苹果2015财年的上半年里,iPhone全球销量1.356亿台,同比2014上半财年增长了43%,几近与2013财年全年销量持平。在此期间,iPhone销售收入到达914.64亿美元,同比增长56.2%。2015年4月底,苹果股价飙升至134.54美元,市值到达7700亿美元。

但iPhone 6S无法再次进行屏幕上的突破,沿用了iPhone6的4.7英寸、5.5英寸的屏幕尺寸,而压力屏则被部份分析师质疑。凯基证券分析师、苹果产品预测专家郭明錤曾分析指出:人们对下一代iPhone的Force Touch功能并没那么感兴趣。他预测,2015年Q4,iPhone销量会在万台之间,iPhone的销量将会落在去年同期创纪录的7450万台下方,这意味着iPhone销量按年首次出现下滑。

前述台湾供应链人士也透露,压力屏会让iPhone 6S的厚度稍微提升,而且,如果在下雨,有水的环境下,压力屏的感性其实不太灵敏,前景很难预测。

值得一提的是,即便是宣布在旗舰机Mate S中引入压力屏技术的华为终端产品线总裁何刚,对该技术也并不是太乐观,他表示:压力屏的产业成熟度还有待提高,压力屏究竟能带来多少体验变革,还是未知数。

即便是看好苹果销量的华尔街,也只是给出了5%-10%的增长预期,大大低于iPhone 6时代的增长速度。

中国市场存挑战

对苹果而言,iPhone 6S的成绩,很大程度上取决于中国市场的表现。

根据苹果财报,2015财年前三季度(2014年9月-2015年6月),苹果公司在中国区收入高达462亿美元,同比增长80%,占苹果总收入的25.3%。需要指出的是,在2014财年,苹果中国区收入已高达319亿美元,是在中国收入的科技公司。

而且,中国市场的一举一动对苹果股价影响深远。8月25日,美股大跌,苹果股价当周开盘下跌10%,跌破100美元,但苹果CEO库克一封在华业务继续强劲增长的邮件则帮助苹果股价重回106美元上方,为苹果挽回了780亿美元的市值。

值得一提的是,2014年,中国大陆iPhone 6首发晚于全球一个月,而这一个月中,华为、三星均发布了旗舰产品,而且华为Mate 7出人意料的畅销,一定程度上抢占了iPhone 6的市场窗口。

这次,历史不会重演。知情人士透露,目前,苹果已取得了工信部的入许可证,中国大陆将进入苹果全球首发名单。而且,似乎是预估了中国消费者的抢购热情,苹果公司豫备了比当初iPhone 6更多的备货。2014年,iPhone 6首发备货170万台,而iPhone 6S的备货肯定超过200万台。

但竞争对手在迅速突起。2014年,华为发布旗下3000元以上智能Mate 7,并突破500万销量,而日前,华为又发布了旗下4000元以上的高端Mate S,并明确提出与苹果、三星三分天下的市场宣言。

除此之外,中国智能市场增速正在急速下滑。根据国际数据公司IDC数据,2014年,中国智能市场增速为19.7%,但2015年,这1数字已经跌至1.2%。而知名机构Gartner的数据也显示,在2015年以后,中国智能市场几乎看不到增长,同时,全球市场增速也将在2018年下跌至5%。

也许是苹果对市场也存在疑虑,所以并没有像以往那样毫不犹豫地猛下定单。前述台湾产业链人士如是猜想。

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