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诺基亚成立深圳实验室重新开掘中国市场

来源: 作者: 2019-05-14 20:55:25

李娜

5月16日,HMD在北京宣布,即日起诺基亚移动全球未来实验室将落地中国深圳,主攻前沿技术,为诺基亚的全球战略发展提供核心创新储备。

HMD首席产品官JuhoSarvikas对包括财经在内的表示:HMD将诺基亚移动全球未来实验室和的团队带到中国,专注于5G技术、新材料新工艺、成像技术和未来移动体验。这是HMD深耕中国市场,践行对中国市场承诺的重要一步。

HMD是一家总部位于芬兰的公司,16个月前正式从微软手中接手诺基亚智能品牌业务。

研究机构Canalys研究分析师贾沫对财经表示,诺基亚品牌被HMD带回智能机市场后,经过一年的经营,已在一些市场有所斩获。但包括中国在内,HMD还需要加强其在相干区域的市场及渠道运营,以尽快提升诺基亚重新进入这些市场后的表现。贾沫指出。

压宝中国市场

HMD诺基亚将在三到五年时间成为世界的厂商。此前,一名HMD相关负责人曾在诺基亚回归市场时表达了这样的市场期待。

但眼下的智能市场竞争远比想象中剧烈。以中国市场为例,根据中国信息通讯研究院发布的国内市场运行分析报告,国内出货量呈现持续下降趋势。2018年4月,国内市场出货量为3425.1万部,同比下落16.7%。2018年1到4月,国内市场出货量为1.22亿部,同比下落23.7%。

但中国市场的成功对于诺基亚来说是取得全球市场成功不可或缺的。

HMD大中华区总经理许立新表示,中国市场的重要性不言而喻。他表示,过去的几个月,诺基亚有4款在中国全球首发,有两款产品为中国市场定制。而来自京东的数据显示,诺基亚在京东平台的增速为名。许立新还表示,从回归到现在,诺基亚已经完成了从情怀到震动的品牌变革,并希望为中国消费者提供不用想就敢买的品牌调性。

而据HMD介绍,在过去16个月来,HMD一共推出了16款新品,在2017年全球售出7000万部诺基亚,由此,诺基亚也成为全球前十的智能品牌和全球的功能机品牌。不过,在分析师看来,若是期望在中国市场获得成功,诺基亚在保持产品和技术创新的同时,还需要完成本身品牌属性的蜕变或升级,从而在根本上摆脱对于已经被玩坏了的情怀依赖。

成立深圳实验室

我们的使命就是复兴诺基亚的品牌,在芬兰,我们的市场份额超过了两位数。HMDGlobal一名高管此前对表示,中国市场不仅是全球体量上的市场,也是行业上的,所以内部设立了一个中期目标,但也并不急于求成。

HMD在发布会上表示,随着深圳实验室的成立,公司将进一步扎根中国,专注未来移动体验,鼓励本地创新。HMD认为,深圳具有完善的软硬件产业链,以及前沿的产业资讯和技术同享,是全球智能产业核心地带。

HMD全球核心创新团队也将集结深圳。该创新团队的核心成员拥有丰富的产品研发和创新经验。该实验室还将吸纳更多中国本土人才,全面助力深圳建设科技产业创新中心的战略任务,充分发掘中国在智能技术上的优势和潜力。HMD首席产品官邵友皓对说。

贾沫对财经表示,面对市场的剧烈竞争,诺基亚在中国及美洲市场的占有率还极其有限,若想在全球范围内建立起广泛的品牌知名度,HMD还需要加强其在相干区域的市场及渠道运营,以尽快提升诺基亚重新进入这些市场后的表现。

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