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2019-03-11 16:53:47

阿里影业愿砸巨资参与产业链合作

有线电视开始抱团谋求后电影市场。

12月23日,影响中国电视 共赢院线未来中国电视院线峰会在北京举行,由北京歌华有线牵头,上海东方有线、天津有线、重庆有线、江苏广电络等全国三十余家省市有线电视络公司共同发起成立中国电视院线联盟。

据了解,该联盟的成立,主要目的就是为了开拓传统影院市场之外的后电影市场。目前在中国电影市场,传统电影院线收入占80%,而在北美电影的院线收入只有30%,剩下的70%来自于院线之外的DVD、单片点播、包月观看和电视频道播出以及衍生品。而我国的电影后市场被盗版所霸占,因此这一市场还有很大需求。

清华大学与传播学院副院长尹鸿表示,今年中国电影的票房收入可能将突破300亿元,从理论上来讲后影院市场至少有500亿元的市场规模不是物质的多与少,而去年全国有线电视络收入才700亿元左右,因此男孩很平静对有线电视和电影业来讲,后电影市场是一个巨大诱惑。

抱团成立电视院线联盟

今年1月,北京歌华有线推出了一款5元钱在家看电影的 电视院线的产品。该产品采用好影片+低价格+后付费+在家看的方式,将电影院搬进客厅,突破了观影时间、空间限制,节省了时间成本、交通成本和经济成本,让用户足不出户即可共享院线高清大片,且可在72小时之内反复观看。

不仅如此,电视院线还简化了支付方式,采用先看片后付费的快捷模式,用户选择影片后即可直接观看,费用将按月从有线电视缴费账户中扣除。此外还提供电视院线卡等支付方式,用户可通过消费卡内金额完成影片订购,同时支付宝、等多种支付方式也即将上线。

这款产品一经上市就获得了不错的效果。歌华有线表示,自该栏目上线一年以来,时间将《变形金刚4》、《超体》等共计400余部热映大片呈现给北京用户,赢得了用户高度认可,取得了较好的社会效益和经济效益。

电视院线的火爆也引发了各地有线络公司的关注,纷纷表示愿意引入这一产品,共同搭建全国有线电视院线平台。因此在经过一段筹备之后,12月23日北京歌华有线联合上海东方有线、天津有线、重庆有线、江苏广电络等全国三十余家省市有线电视络公司共同发起成立心不能视而不见中国电视院线联盟。目前该联盟覆盖超过2000万高清双向用户,近2亿有线电视用户,将打造全球的有线电视络观影平台。

联盟成立的目标是,

通过与电影制作方、发行方、版权方的深度合作,缩短影片从传统影院到电视平台的窗口期,开辟传统电影院线之外的第二大电影发行市场,有效地延长了影片的生命周期。

据介绍,目前电视院线品牌栏目已经开始陆续在全国各地落地,例如在天津已经开始进行落地的部署工作,并预计将于2015年1月在天津率先上线。此外,全国技术平台也已开始着手搭建。

500亿元后电影市场待开发

为什么有线电视会看中电视院线市场?中国后电影市场的容量到底有多大?国家出版广电总局站的数据显示,2013年全国电影票房收入217.69亿元,其中,国产影片票房收入127.67亿元,进口影片票房收入90.02亿元。

众所周知,中国电影产业收入构成与欧美发达国家市场相比,过度依赖于传统院线票房收入,点播等后电影综合收入明显不足。

公开数据显示,目前在中国电影市场,传统电影院线收入占80%,而在北美电影的院线收入不到30%,剩下的70%来自于院线之外的DVD、单片点播、包月观看和电视频道播出以及衍生品。

尹鸿表示,今年中国电影的票房收入可能接近甚至突破300亿元,从理论上来讲有500亿元以上的包括有线络付费点播在内的后影院市场有待开发,而去年全国整个有线电视络行业收入不过700亿元,因此对有线电视和电影业来讲,后影院市场空间巨大。

电影主管部门的负责人、国家出版广电总局电影局局长张宏森也称,去年中国电影的票房是北美电影票房的1/3,今年有可能达到北美电影票房的1/2,但电影制片业的投资回报还存在渠道单一、过度依赖票房、投资风险较高等现实问题。在这样的情况下,中国电影一定要实现综合收入的更大提高和突破,在综合收入上要像北美电影市场学习、借鉴并进行努力尝试。

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